預(yù)計(jì)今年年底登陸港交所的修正藥業(yè),在以藥品為主業(yè)的基礎(chǔ)上,新增了大健康產(chǎn)業(yè)。只不過,就像沒有在涉足大健康產(chǎn)業(yè)上打頭陣,修正藥業(yè)在大健康產(chǎn)品的選擇上,也少了一份新穎。
產(chǎn)品跟風(fēng)
“修正藥業(yè)進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè),餅干口味多、飲料品種多、嬰兒用品全,還有牙膏、茶葉、面膜、礦泉水……各式各樣新成員即將推出。”近日,新金融觀察記者從修正藥業(yè)內(nèi)部人士獲悉,修正藥業(yè)正涉足大健康產(chǎn)業(yè)。后經(jīng)修正藥業(yè)方面確認(rèn)該消息屬實(shí)。修正藥業(yè)新聞發(fā)言人李佳對(duì)新金融觀察記者表示,在修正藥業(yè)3年前的規(guī)劃中就涉及布局大健康,到今年二三月之后,產(chǎn)品陸續(xù)出來,才正式進(jìn)軍大健康。
進(jìn)軍大健康不足為奇,畢竟近年來,藥企跨界大健康已成為一種趨勢。“奇怪”的是,其推出的產(chǎn)品,不僅覆蓋面廣,而且有不少“熟面孔”。
首先是猴頭菇餅干。2013年9月,江中集團(tuán)推出猴姑餅干,以“猴姑餅干,猴頭菇制成,養(yǎng)胃”為廣告語,在引發(fā)一連串爭議的同時(shí),也炒熱了概念,不斷有效仿者推出“猴頭菇餅干”等名稱和包裝類似的產(chǎn)品。就在前不久,因構(gòu)成不正當(dāng)競爭,某猴頭菇餅干廠家被法院判決賠償江中集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失20萬元。
其次是瑪咖黃精植物飲料和瑪咖餅干。去年9月,廣藥集團(tuán)推出白云山鐵瑪人參黃精固體飲料,引發(fā)關(guān)注,有專家預(yù)測該產(chǎn)品有望在未來3-5年實(shí)現(xiàn)5億-10億元銷量,不過不久后,這款號(hào)稱“中藥偉哥”的食品便遭到了外界的質(zhì)疑。另外,廣藥集團(tuán)也已推出瑪咖酥性餅干。
然后是左旋肉堿粗糧餅干和松花粉餅干。這兩款產(chǎn)品均被修正藥業(yè)稱為“能量型餅干”,而無論左旋肉堿或是松花粉,均存在不同程度的爭議,且相關(guān)概念的產(chǎn)品在市場上并不少見。
還有牙膏。藥企中做牙膏的先行者及成功代表當(dāng)數(shù)云南白藥,數(shù)據(jù)顯示,云南白藥牙膏上市10年至今,累計(jì)銷售額已達(dá)121億元。在云南白藥之后,包括滇虹藥業(yè)、片仔癀等多家藥企也跟風(fēng)進(jìn)入牙膏市場,但均未能取得驕人業(yè)績。此外,諸如茶葉、面膜、礦泉水等,在其他藥企的大健康產(chǎn)品中,似乎也較為常見。
“藥企的模仿能力非常強(qiáng),往往同一名稱的藥品,幾十個(gè)乃至上百個(gè)廠家都在生產(chǎn),基本上除原研廠家是獨(dú)創(chuàng)以外,其余的都是仿制或模仿。當(dāng)藥企的這種模仿能力呈現(xiàn)在食品等快消品上,就變成了跟風(fēng)。”一兼營藥品和保健食品的企業(yè)負(fù)責(zé)人直言。另一藥企人士也表示,這幾年,藥企的酒水、茶葉以及其他快消品等層出不窮,但“跟風(fēng)的多,成功的少”。
主業(yè)問題
對(duì)于為何選擇上述產(chǎn)品進(jìn)軍大健康,修正藥業(yè)有自己的解釋。
李佳表示:“我們本身是做藥的,像猴頭菇和瑪咖等原材料我們都有(接觸),會(huì)比較好進(jìn)入,我們做過市場調(diào)研,這些日常產(chǎn)品有更多的消費(fèi)人群,而他們購買礦泉水等,不會(huì)只購買一個(gè)牌子的,他們看中的是產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量。既然我們做大健康產(chǎn)品,那就不是只做一兩個(gè)品種,而是從一個(gè)人的吃、用、飲等全方位去打造。”
北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心負(fù)責(zé)人史立臣則認(rèn)為,不論猴頭菇、瑪咖,還是左旋肉堿,都是這兩年炒得比較熱門的概念,可以說,市場是現(xiàn)成的,產(chǎn)品生產(chǎn)出來就有市場,不用進(jìn)行消費(fèi)者教育,就能直接產(chǎn)生銷量。同時(shí),還能節(jié)省下不菲的宣傳費(fèi)用。資料顯示,自2013年9月猴姑餅干廣告發(fā)布以來,江中集團(tuán)已累計(jì)投入廣告費(fèi)近3億元。
就目前修正藥業(yè)大健康產(chǎn)品在市場上的銷售表現(xiàn),李佳表示:“比預(yù)期要好得多,在北上廣深和一些二三線城市,我們已在商超等渠道上貨,銷量不錯(cuò),但最終銷售數(shù)據(jù)要等年底統(tǒng)計(jì)出來。”
其實(shí),在部分業(yè)內(nèi)人士看來,2012年羚羊感冒膠囊、斯達(dá)舒等藥品卷入毒膠囊漩渦,以及去年11月因生產(chǎn)肺寧顆粒的藥材部分發(fā)生霉變變質(zhì)且企業(yè)存在編造虛假檢驗(yàn)報(bào)告等行為,被收回該藥品GMP證書——修正藥業(yè)不止一次牽扯出藥品質(zhì)量問題,其主業(yè)的增長或已有些乏力,不如從前那般風(fēng)生水起。
“它主打的幾款藥品現(xiàn)在賣得一般般吧,沒有之前銷售得那么火了。”一連鎖藥店負(fù)責(zé)人表示。
采訪期間,幾位業(yè)內(nèi)人士均對(duì)新金融觀察記者表示,在肺寧顆粒事件后,一些終端藥店等曾要求修正藥業(yè)退貨,“有些給退了,有些給調(diào)換成了別的品種”。其中一位業(yè)內(nèi)人士感慨:“雖然現(xiàn)在基本恢復(fù)過來,但其間修正藥業(yè)作出了很多讓步,扛過來也是要付出代價(jià)的。”
“(該事件)已經(jīng)完全過去了,去年12月底,接受了國家相關(guān)的檢查,符合標(biāo)準(zhǔn),我們的GMP證書很快拿到了。我相信一個(gè)企業(yè)在經(jīng)營過程中難免會(huì)有些問題。”李佳說。
據(jù)李佳透露,如今增加了大健康產(chǎn)業(yè),修正藥業(yè)整體的業(yè)績還是在穩(wěn)步地增長,預(yù)計(jì)今年年底,修正藥業(yè)將在港交所上市,“具體哪天還不確定,我們已經(jīng)進(jìn)入排隊(duì)期”。